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模仿行銷

模仿行銷
マネ するマ一ケテイング


作者  /  岡本吏郎

譯者  /  洪雅文

出版社 / 先覺出版股份有限公司

出版日期 / 2006/03/27

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$250

售價 / 9折, NT$ 225

※ 無庫存


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內容簡介

人類最傳統的市場戰略,就是「模仿」。

做好行銷,不必從○開始。成功實例俯拾皆是,想賺錢,先來模仿!本書教你有效模仿精髓的成功秘訣,避免東施效顰只學皮毛的白費力氣;以最快方式,在模仿中發掘創意的泉源!
日本中小企業救世主、經營行銷鬼才岡本吏郎,繼《公司留不住錢的真正理由》暢銷熱賣,協助無數企業「守」住獲利後,再度獻上《模仿行銷》,讓你輕鬆做好行銷,展開獲利「攻」勢!

模仿不是抄襲,是從現有的實例中尋找成功的原則。本書要給你關於「模仿」、「學習」的必要智慧,幫你萃取優異行銷手法的精髓,「從『模仿』開始,以『創新』終結」!

中小企業競爭激烈,行銷產品分秒必爭,哪有時間從零構思。想賺錢,先來模仿!史上最強行銷法則,全面公開!本書告訴你,成功的「模仿」與失敗的「猴戲」差別何在!在成功案例中尋求致勝基因,才是最有效、最快速的行銷戰略。

掌握法則,才是最高明的模仿!
◎法則1 光行銷優點無法賣出商品
◎法則2 善用商品的「獨家賣點(USP)」
◎法則3 文案要給消費者的,不只是「好奇心」
◎法則4 謹慎設定廣告文案的讀者
◎法則5 廣告要登在媒體上方
◎法則6 配合時令,準備不同文宣方案
◎法則7 獲取客戶資訊
◎法則8 創造行銷概念的方法
◎法則9 建構廣告迷宮,謹慎設計「入口」與「出口」

■作者簡介

岡本吏郎
一九六一年日本新瀉縣生,現為市場行銷顧問、稅務會計師。
當日本八○%的中小企業都屬於赤字經營的時候,找他諮商的企業卻幾乎都年年賺錢。尤其他結合獨特的財務策略與行銷諮詢的特殊指導,在日本頗受好評。個人獨特的經歷,使他所提供的how-to能夠超脫知識的層面,極度務實。他的父親原本是一位企業家,後來因為替人作保而失去一切,使他被迫放棄上班族生涯,自行創業,並且因此累積了可觀的資產,這個經驗成為獨樹一幟的企業經營知識泉源。此外,他曾擔任日本最負盛名的實踐派市場行銷專家神田典昌的合夥人,在市場行銷及戰略上也屬務實派。

他超乎常人想像的反常識創意(靠著一張廣告傳單在盛夏大賣「掃雪機」),爆發力十足的行銷戰略(以游擊戰略長驅直入新市場),乃至一般扎實的行銷策略,都締造佳績。岡本也將自己的諸多how-to,以電子報《新.千客萬來解決會議》或每月召開的讀書會「增加客戶.增加銷量──市場塾」等方式,向一般讀者或參加者公開。
岡本的另一項專長為公司獲利和財務管理,被譽為中小企業財務管理必讀經典的處女作《公司留不住錢的真正理由》(先覺出版),在日本各大連鎖書店與網路書店都攻佔排行榜冠軍,熱賣氣勢更延伸至台灣及韓國,成為公司財務管理書籍中,極少數締造銷售佳績的異例。

本書是他的第二本著作,出版之前就憑著踴躍的預購訂單衝上日本亞馬遜網路書店暢銷書排行榜,並長踞多時。他在企業經營以外的書不但寫how-to,更充滿了人生的智慧和深意,只要看過的人幾乎都會成為他的書迷。另著《成功從何而來?》《建議你要做內帳》等,本本暢銷,累計銷售超過三十五萬冊。

■本書目錄

第一章 成功的模仿者與失敗的模仿者
第二章 將目光集中在「構造」
第三章 複雜系統的市場法則
第四章 行銷真正的法則
第五章 經營顧問是這麼思考的
第六章 希望你在落實行動前就了解的經營之道








詳細資料

誠品26碼 /2680128044001
ISBN 13 /9789861340548
ISBN 10 /9861340548
EAN /9789861340548

頁數240
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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