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品牌信仰力

品牌信仰力
The Culting of Brands


譯者  /  陳正芬

出版社 / 英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司

出版日期 / 2006/05/04

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$260

售價 / 9折, NT$ 234

※ 已絕版


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內容簡介

喜歡ipod的人跟加入「天堂之門」的人其實沒什麼兩樣?

成功品牌=異教信仰
這個新興運算公式將讓你的客戶成為死忠粉絲,至死不渝!
第一本結合品牌和異教的書籍!讓你了解品牌狂熱者跟異教信仰者到底有何通同處?

大家都在談品牌!大家都在用品牌!每天耳裡聽的蘋果iPod、擁有全世界最大拍賣使用者市場的eBay,難道還沒讓你發現身邊充斥著品牌狂熱者?或者,在品牌魔力的驅使下,你也早已成為定期朝貢崇拜的信徒之一!

為什麼捷藍的忠實擁護者寧願離開紐澤西的家,跨越兩座曼哈頓大橋,風塵僕僕開過廣大的皇后區,只為了從這家航空公司所在的甘迺迪機場搭乘一小時的飛機?為什麼每次蘋果電腦只要推出新機型,經常沒錢吃午餐的學生就不得不替他的Mac電腦升級,只因為想「支持這家公司」,「讓公司賺到每一塊錢」?

本書作者道格拉斯‧阿金在長達十年以上的行銷經驗中發現,人群對特定品牌的瘋狂忠誠幾近宗教崇拜。人們會對「捷藍」、「蘋果」、「eBay」或「玫琳凱」等品牌上癮,正如同宗教為信徒們提供交流社群和意義,一個可以做自己的地方。

書中以14條概念剖析品牌企業如何透過和宗教相同的基本技術,引燃人群如此無可撼動的忠誠,散播「想成為品牌一分子,就要成為特別事物的一部分」這種訊息,並收錄目前和過去的異教信徒、釷星車主、和幾位當今最有創意的行銷人深度訪談,是首部勇於在宗教和消費者主義、信仰和購買衝動間做出連結的創意大作。

桃樂絲‧威佐:「本書一如《引爆趨勢》(The Tipping Point),替想要建立更有生氣、更強健的品牌者鋪設嶄新的康莊大道。」―― 輝瑞全球製藥公司行銷副總裁

賽斯‧高汀:「這個嘛……史帝夫‧賈伯是新的耶穌基督?聽起來瘋狂,但是建立強大新品牌的算計方式,跟建立異教是一樣的。這是本突破性的書,使你重新思考你自以為了解的品牌(和宗教!)。我愛這本書。馬上買一本,就獲得救贖。」――《紫牛》、《紫牛2— 免費力量大》(Free Prize Inside!)作者

瑟吉歐‧齊曼:「道格拉斯‧阿金看清品牌管理上愈來愈普遍的模式,於是分析並歸類品牌忠誠的終極定義,亦即異類宗教。如果你相信品牌驅動企業獲利,必讀本書。」 ――《先革新,再談創新》、《幹嘛打廣告》作者

艾爾‧賴茲:「異類宗教是建立品牌最酷的方式之一,沒人比道格拉斯‧阿金更懂得述說異教故事。」 ――《品牌的來源》合著者

賴瑞‧韋伯:「隨著世界逐漸發展成以社群基礎的行銷平台,本書教我們如何用這種新方式跟顧客溝通。想瞭解道格拉斯‧阿金提供多麼有用的路徑圖讓企業實現理想,請讀本書。」 ――萬博宣偉(Weber Shandwick)創辦人,著有《挑撥者》

■作者簡介

道格拉斯‧阿金
在世界知名廣告公司Merkly and Partners擔任策略主管,曾和多位客戶合作,以提高他們在異類宗教方面的訴求,包括賓士(Mercedes)、輝瑞製藥(Pfizer)、史密斯邦尼(Smith Barney)、菲樂(Fila)和捷藍(jetBlue)。目前住在紐約。








詳細資料

誠品26碼 /2680144885008
ISBN 13 /9789867088444
ISBN 10 /9867088441
EAN /9789867088444

頁數256
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份0.00





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