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超獨居時代的潛商機: 一人化社會的消費趨勢報告

超獨居時代的潛商機: 一人化社會的消費趨勢報告
日本人はこれから何を買うのか? 超おひとりさま社会の消費と行動


作者  /  三浦展

譯者  /  李靜宜

出版社 / 遠見天下文化出版股份有限公司

出版日期 / 2014/07/31

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$280

售價 / 9折, NT$ 252

※ 有庫存可銷售


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內容簡介

隨著不婚主義盛行、離婚率持續上升、生育率大幅下滑、高齡化日趨嚴重等社會現象的演進,由父母小孩共同組成的家庭愈趨式微,獨居戶躍升為社會結構中的主流。獨居化現象銳不可擋,未來,付錢買東西的人絕大多數是獨居的「一個人」。

生活方式改變,消費者的關注與需求也變得不一樣,本書透過鉅細靡遺的調查報告,深入探討各種型態的獨居者生活上的需求,涵蓋食衣住行育樂等日常消費、工作制度、醫療照護等層面,以客觀的數據為基礎,輔以敏銳獨到的觀察力,作者提出許多翻轉既有觀念的商業模式,例如:

翻轉現象一:市場細分化OUT,消費行為均一化IN
現在強調市場細分化,行銷講究4P,細分目標消費者,產品區隔明顯,定位清楚;未來,不同年齡、性別獨居者的消費行為差異縮小。符合男女老少共同需求的產品,才會熱銷。

翻轉現象二:宅經濟OUT,地緣經濟IN
現在虛擬通路加宅配的宅經濟當道,解決忙碌現代人無暇購物問題;未來,宅經濟只會讓獨居者更孤立,失去與人的連結。進入超獨居時代之後,地緣經濟才是王道。

翻轉現象三:都市集中OUT,活化社區IN
現在人人都是上班族、人人都有正職工作,人口高度集中市區,小巷弄、老街區不斷消失;未來獨居者都希望住在有人互相幫忙、能安心健康生活的地方,「共享式城鎮」才能辦到。







詳細資料

誠品26碼 /2680891451006
ISBN 13 /9789863204862
ISBN 10 /9863204862
EAN /9789863204862

頁數224
開數25K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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