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誰說人是理性的!: 消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學 (全新增訂第2版)

誰說人是理性的!: 消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學 (全新增訂第2版)
Predictably Irrational (Revised and Expanded Ed.)


作者  /  丹.艾瑞利 Dan Ariely

譯者  /  周宜芳/ 林麗冠/ 郭貞伶

出版社 / 遠見天下文化出版股份有限公司

出版日期 / 2011/01/28

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$380

售價 / 79折, NT$ 300

※ 有庫存可銷售


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內容簡介

任何行為都值得檢視,你沒有你想得那麼理性。
藉由行為經濟學,
了解我們天生不理性的怪癖,重新訓練自己做出最好的決策!

接受不理性,才是理性的開始!

◎我們如何看待錢這件事? ‧為何免費常讓人更花錢?
◎為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款?
◎銀行家該拿多少薪酬? ‧非理性如何引導我們的決策?
◎為何我們就是無法未雨綢繆?

《誰說人是理性的!》,這本長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版人週刊》暢銷排行榜著作,出了全新增訂版!
作者丹‧艾瑞利,杜克大學行為經濟學家,深切探索人類在做決策時,背後究竟隱藏什麼力量,其中包括造成金融危機的因素。針對人們不理性的行為如何導致2008年的金融危機,以及影響我們日常生活,艾瑞利運用大量有趣且立意新穎的心理學實驗,提供獨到的見解,告訴你如何趨吉避凶,克制自我不理性的傾向,極大化個人的幸福指數。








詳細資料

誠品26碼 /2680554683003
ISBN 13 /9789862166727
ISBN 10 /986216672X
EAN /9789862166727

頁數384
開數25K
裝訂平裝
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語言中文/繁體
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