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好故事無往不利

好故事無往不利
The Elements of Persuasion


作者  /  馬士威/ 狄克曼 Maxwell, Richard/ Dickman, Robert

譯者  /  楊振富

出版社 / 遠見天下文化出版股份有限公司

出版日期 / 2008/05/30

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$300

售價 / 9折, NT$ 270

※ 無庫存


好故事無往不利 其它優惠/消息


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內容簡介

人人都能學易懂的好故事製造方法,帶你征服體驗經濟時代裡的市場大眾!當前的暢銷產品與走紅觀念背後都有「一個好故事」,那是因為人類天生就有愛聽故事的基因與說故事的潛能。據統計,美國每年有超過三兆美元產值的生意和「如何說動顧客」有關,這是個十足的「說服力經濟」時代。也因此,現代的商業不但是在賣東西,但更是在「賣故事」。

本書便是要讓你從「好故事的五項元素」學起,讓你改變人們的想法、引爆新的觀念;為你的簡報、演說及商業行銷加上更動人的包裝。同時,你也能從本書豐富的「故事行銷」案例中取經:高爾從政後已關心環保政策二十年,但直到他和影視導演合作拍攝了他「不願面對的真象」簡報後,人們才用心聆聽他對全球暖化議題的箴言……

耐吉原本只在全美運動品牌排行老三,當他們找上籃球之神喬丹代言,營造出「球鞋等同飛人凌空」的俐落形象,這個好故事一舉顛覆了運動服飾市場……除了這些數不盡的轟動故事外,本書各章也有實用的「故事傳達練習法」,協助你製造好故事,在職場事業無往不利!

本書特色:
(1)深入分析並一一破解能感動人心的「好故事五項元素」:激情、英雄、敵人、覺得和轉變。
(2)從商業及歷史傑作中擷取「人們最能記得」的故事策略:這些經典除了豐富的行銷案例外,也包括了中國的《孫子兵法》與日本的《五輪書》中的經典原則。
(3)本書兩位作者一位專精好萊塢電影腳本、一位教授資深演員傳達技巧,他們從「說故事產業」出身,把好故事的方法帶到商業顧問界,本書不只教你好故事的製造方法,也提出了個人如何思考、準備與練習傳達好故事的實用步驟。








詳細資料

誠品26碼 /2680345440006
ISBN 13 /9789862161432
ISBN 10 /9862161434
EAN /9789862161432

頁數280
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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