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作者書籍
廣告學

廣告學
Advertising & IMC: Principles and Practice 10Ed


作者  /  Sandra Moriarty/ William Wells

譯者  /  陳尚永

出版社 / 華泰文化事業股份有限公司

出版日期 / 2015/08/13

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$720

售價 / 95折, NT$ 684

※ 有庫存可銷售


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內容簡介

1、全方位的「整合行銷傳播」思維。
整合行銷傳播的學理與實務運用,已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫此書,幫助讀者從閱讀中,培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。

2、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色。
「整合行銷傳播」已經是行銷的典範,但是,若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺,整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。

3、全新的「得獎廣告案例」。
研讀新的廣告案例,可以說是研究廣告的人,最想獲得的新知之一。本書在每章開頭,都完整呈現了一個「得獎廣告案例」,並於全書中一再引述其不凡之處,幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。

4、特別加重「公益廣告案例」。
本書共收錄了19個「得獎廣告案例」,其中就有高達6個屬於「公益廣告案例」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢,更可以發揮其龐大力量,替社會做些有意義的公益活動。

5、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例。

讀者從本教科書,可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。

6、豐富的網站資源。
本教科書增錄了許多值得進一步參考的網址,讀者可以自行上網,仔細閱讀精彩內容。







詳細資料

誠品26碼 /2681214717007
ISBN 13 /9789576099915
ISBN 10 /9576099919
EAN /9789576099915

頁數443
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
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