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廣告學 (第9版)

廣告學 (第9版)
Advertising & IMC: Principles and Practice


作者  /  Sandra Moriarty/ Nancy Mitchell/ William Wells

譯者  /  陳尚永

出版社 / 華泰文化事業股份有限公司

出版日期 / 2012/06/11

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$720

售價 / 95折, NT$ 684

※ 已絕版


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內容簡介

本書特色如下:
一、以全新的「得獎廣告案例」貫穿各章內文,幫助讀者以實例快速瞭解全章重點。
二、以聯合作戰式的「整合行銷傳播」觀點取代單打獨鬥式的「廣告」。
三、以較宏觀的「品牌傳播」思維取代「廣告傳播」。
四、特別強調「數位」在整合行銷傳播操作上的重要性。
五、著重「消費者」已從被動的訊息接收者轉化為主動的訊息發送者。
六、加強說明晚近快速發展的「互動參與體驗」技術。







詳細資料

誠品26碼 /2680697874009
ISBN 13 /9789576098765
ISBN 10 /9576098769
EAN /9789576098765

頁數484
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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