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故事行銷力: 創造品牌差異化、讓顧客永久買單的祕訣

故事行銷力: 創造品牌差異化、讓顧客永久買單的祕訣
物語戦略


作者  /  岩井琢磨/ 牧口松二

譯者  /  內田和成/ 監修; 鍾嘉惠

出版社 / 台灣東販股份有限公司

出版日期 / 2017/01/26

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$280

售價 / 9折, NT$ 252

※ 有庫存可銷售


故事行銷力: 創造品牌差異化、讓顧客永久買單的祕訣 其它優惠/消息


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內容簡介

鐵達尼號上唯一不會沉的行李箱
拯救超過100萬人性命的安全帶
打廣告戰卻不宣傳自家公司產品
LV、VOLVO、Apple都在用的
行銷戰略大解密!


有趣的故事,人人愛聽。
最具魅力的行銷,就是用感情的力量去打動顧客。
而讓人有記憶點的精彩故事,更是勝過長篇大論的廣告文案。
如何為你的品牌、產品說一個好故事,
觸動消費者心弦、創造企業獨特價值,
將是在「故事行銷」至上的年代勝出的關鍵!

本書由曾在廣告公司任職、擅長品牌規劃的兩位作者,
利用日本國內外的大量案例,解說「故事行銷力」的重要性,
並提出怎樣找出符合企業策略方針的「象徵性故事」,
同時剖析案例中提到的企業是如何運用故事的力量,
讓自己的公司翻轉排名、進軍新領域,甚至是保住市場。

在現今競爭激烈的紅海市場裡,
唯有凸顯自己與競爭對手的差異性,
創造出其他公司模仿不來的商業模式,
才有可能在各個領域中勝出。
本書提出的觀念、參考範例與實際作法,
相當值得現代企業及所有上班族參考。







詳細資料

誠品26碼 /2681413514001
ISBN 13 /9789864752584
ISBN 10 /9864752588
EAN /9789864752584

頁數216
尺寸21X14.7CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體
成份


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