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成功撰寫行銷企劃案

成功撰寫行銷企劃案


作者  /  戴國良

出版社 / 書泉出版社

出版日期 / 2012/01/25

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$400

售價 / 9折, NT$ 360

※ 有庫存可銷售


成功撰寫行銷企劃案 其它優惠/消息


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內容簡介

「產品力」+「營運組織力」+「行銷企劃力」=黄金三角陣容
三者合而為一,公司必能創造良好業績與獲利,產品才能成為市場領導品牌。

非看不可的理由!
蘋果以iPad、iPhone及iPod三i產品引領世界風行,
宏碁擠身全球第五大PC品牌,
裕隆汽車打造自主品牌在台灣銷售成功,
P&G 的SKII品牌,成功擠身國際高價位市場20年。
這些成功案例的背後,都需要成功的行銷企劃案。
致勝的軟技巧該如何培養?
本書第三版提供最新51則營運企劃、行銷實戰及實務案例,
為您注入最實用的企劃DNA!
本書特色
就是要讓您現學現用
一項產品與服務能否順利銷售,成為消費者關注的焦點,與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫,是企劃人士不可或缺的專業知能,為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How,本書廣納各企業企劃案例,成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。就是要讓您現學現用。
序言
「行銷企劃」工作是消費品公司或服務業公司重要的一個部門,並且與公司的營業部門相輔相成。基本上來說,公司如果有優質的「產品力」,再搭配強而有力的「行銷企劃力」及「營運組織力」,三合一成為黃金三角陣容,公司必然可以創造出良好的業績與獲利,而成為市場第一品牌或領導品牌。在第三版修正版中,加強了第1 篇行銷企劃基礎知識入門篇內容及第4 篇全文實務案例內容篇,使本書益臻完美與實用。相信本書是國內最佳的一本行銷企劃工具書。

本書的意涵
本書含括了四篇的內容,包括第1 篇的行銷企劃基礎知識入門篇;第2 篇的營運企劃實戰篇(28 個案例);第3 篇的促銷企劃實戰篇(15 個案例);第4 篇的全文實務案例篇(8 個案例)等。這些內容,包括了基礎企劃架構、企劃大綱、企劃項目、企劃內容、企劃分析,以及行銷學的基本知識內涵等。對一個行銷企劃人員的基本訓練而言,如果能夠完整的閱讀完本書,並且有效吸收的話,我認為行銷企劃基礎功力已然具備了。剩下的則是要看每一個人處在什麼樣的行業、什麼樣的公司及什麼樣的組織體,而有所不同了。本書只能做到帶領讀者們進入行銷企劃的一個基本門檻,至於進入之後,隔行如隔山,每一個行業、每一家公司及每一個競爭環境,都有他們不同的特性及狀況,沒有一套固定的模式,可以完全的套用上去。他們都需要彈性因應、動機改變、思索應對、創新突圍,以及在不斷實踐與嘗試中,發覺出新的行銷策略及行銷企劃戰鬥力。因此,希望各位讀者一定要融會貫通,要舉一反三,要勇於面對每天不同的行銷環境變化,要有前瞻及洞見能力,看到未來的改變及機會點在哪裡,然後力求創新與變化,必然可以成為行銷致勝的常勝軍。

感恩、感謝、祝福與勉語
本書得以順利出版,衷心感謝我的家人、我的長官、我的同事、我的學生們,以及五南圖書公司編輯小組們,由於她們的鼓勵、支持、協助及加油,才使我在無數個嚴冬深夜中,戮力完成撰寫。希望本書對廣大的青年學子及年輕白領上班族讀者朋友們,能帶給您們行銷工作上的有用參考及價值。最後,願以我生平最喜歡的座右銘,與各位讀者一起勉勵奮進:
「長夜將盡,光明很快就到來」
「最深刻的學習,來自最挫折的階段」
「越過荊棘,看見生命另一種風光」
「很多人都喜歡把磨練當成是受苦,我卻把磨練,當成是上天給我的一種恩賜」
「在機會點,堅持理想」
「在變動的年代裡,堅持不變的真心相待」
「反省自己,感謝別人」
「對事以真,對人以誠,對上以敬,對下以慈」
「終身學習,必須是有目標、有計畫、有毅力、有紀律的去執行」
最後,再次祝福各位讀者朋友們,願您們都擁有一個平安、幸福、進步、成功、滿意、快樂、成長與健康的美麗人生旅途。

戴國良 敬上
於台北
hope88@xuite.net









詳細資料

誠品26碼 /2680655361008
ISBN 13 /9789861216997
ISBN 10 /9861216995
EAN /9789861216997

頁數404
開數25K
裝訂平裝
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語言中文/繁體





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