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故事行銷聖經: 好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引

故事行銷聖經: 好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引
Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World


作者  /  羅伯特.麥基/ 湯瑪斯.格雷斯 Robert McKee/ Thomas Gerace

譯者  /  陳琇玲 (Joyce Chen)

出版社 / 商周出版

出版日期 / 2019/04/03

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$380

售價 / 79折, NT$ 300

※ 有庫存可銷售


故事行銷聖經: 好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引 其它優惠/消息


「麥基堪稱是大師的大師。」
──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森(Peter Jackson)

◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合
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內容簡介

「麥基堪稱是大師的大師。」
--《魔戒電影三部曲》導演/彼得‧傑克森(Peter Jackson)

◎Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◎傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合

Google即將封鎖12種網路廣告,
Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,
當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,
全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,
此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!

看似平凡的Ariel洗衣精,
如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!

曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父--羅伯特‧麥基(Robert McKee),
指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
他如何將創造數十億票房的說故事精髓,
運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?
他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯(Thomas Gerace),
共同發想出未來行銷困境的解決方案,
告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,
才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:

●一個完整的故事要有哪八個階段?
●如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
●如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略?
●一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義?
●如何用故事進行「行動呼籲」?


從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果,
麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力,
帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。







詳細資料

誠品26碼 /2681733498005
ISBN 13 /9789864776320
ISBN 10 /9864776320
EAN /9789864776320

頁數304
尺寸21X14.8CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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