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奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想

奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands (2 Ed.)


作者  /  文森.白斯汀/ 尚.諾埃爾.凱費洛 Vincent Bastien/ Jean-Noel Kapferer

譯者  /  謝綺紅

出版社 / 商周出版

出版日期 / 2014/10/02

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 軟精裝

定價 / NT$600

售價 / 9折, NT$ 540

※ 有庫存可銷售


奢侈品策略: 讓你的品牌, 成為所有人奢求的夢想 其它優惠/消息


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內容簡介

全球三大頂尖商學院指定用書
LV之父給傳統代工產業轉型的終極指引!


不只用在奢侈品,而是讓你的商品成為同業中的奢侈品
高科技產業、永續產業、醫療保健產業……等的一擊中的品牌策略!


不要讓你的產品完美無暇;
不要迎合顧客的期待;
只當「最高級」,而不是優於他人的「比較級」……
奢侈品策略,完全顛覆傳統的商業思維,
從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略,
除了奢侈品產業,更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南!

奢侈品的最高價值,在於應允了人們對永垂不朽的渴望
不輕易順從市場,才能打造承載無限夢想的品牌
●拋開「產品定位」,奢侈品不能和其他品牌比較
●奢侈品並非完美無瑕,缺陷反而會成為一種魅力
●不要迎合消費者
●不回應成長的需求,讓稀有性提高本身的價值
●廣告的目的不是促銷,而是維持品牌神話
●廣告中不讓明星光輝大於品牌
●奢侈品一定要在原產地製造,文化歷史是其夢想的根源

奢侈品品牌的管理法則,締造了全球2000億歐元的亮眼產值,
這些策略不僅適用於奢侈品產業,
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會,
兩位奢侈品界教父,與亞洲品牌領袖教育第一人白婷,
打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作!







詳細資料

誠品26碼 /2680908114009
ISBN 13 /9789862726303
ISBN 10 /986272630X
EAN /9789862726303

頁數512
尺寸23X17CM
裝訂軟精裝
級別
語言中文/繁體
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