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超媒體時代成功贏得人心的行銷策略

超媒體時代成功贏得人心的行銷策略
Kellogg on Advertising and Media


作者  /  巴比.凱德 Calder, Bobby J.

譯者  /  陳雅汝

出版社 / 商周出版

出版日期 / 2011/02/17

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$380

售價 / 9折, NT$ 342

※ 無庫存


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內容簡介

如何更有效地運用廣告與媒體,是今日的行銷最重要的課題。有越來越多的行銷人,從傳統的大眾廣告,轉向了網路和手機廣告、非主流媒體、產品置入、品牌娛樂(整合)和其他的「行銷服務」。不過,大多數的行銷人都知道,他們正踏在未知的領域上。在今日的廣告與媒體環境裡,本書是與消費者溝通的終極指南。

現在的廣告公司從「行銷服務」獲取的收入,比從傳統媒體獲取的更多,這你知道嗎?像是寶鹼(P&G)這樣的公司,都在製作網路影片。傳統媒體也在尋找新的出路。互動電視和為消費者量身訂做電視廣告,越來越普及。ESPN不僅是電視台,也是雜誌、網站、廣播電台、行動網路。它成了「媒體品牌」。而且,它就和國家地理頻道和其他許多電視台一樣,也提供很多方式來和消費者溝通。這些發展,都為行銷人提供很多新機會來吸引消費者。

今天,絕大多數的行銷人都面臨激烈的競爭,這些競爭是來自於定位良好而品質又很不錯的產品。行銷傳播的任務是,不僅要找出傳達品牌利益訊息的法子,更要找出令消費者投入、讓消費者覺得品牌和他們的生活息息相關的法子。本書是凱洛格管理學院的教授與成功的專業人士合著的,介紹了許多廣告與媒體正在使用的新方法。

行銷面臨了重大變化,這個變化的破壞威力很強大,包括:流失廣大觀眾、廣播電視廣告衰退、網路廣告變得更加重要等等。不過,廣告與媒體這個不斷變化的世界,也充斥著各式各樣接觸消費者的新方法。本書包含了凱洛格管理學院行銷學教授的最新研究和文章上,還有事業有成的高級主管的見解,本書說明了行銷人如何在新的現實中做出有效的廣告。你將會看到明星學者和成功的專業人士現身說法。







詳細資料

誠品26碼 /2680558950002
ISBN 13 /9789861206127
ISBN 10 /9861206124
EAN /9789861206127

頁數360
尺寸23X17CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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