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作者書籍
行銷創意達人

行銷創意達人


作者  /  日經MJ需要創造取材班

出版社 / 商周出版

出版日期 / 2005/12/08

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$260

售價 / 9折, NT$ 234

※ 無庫存


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內容簡介

「現在的顧客不是先看價錢才買東西,相反的,是先找到想要的東西之後再看價錢決定要不要買。」最近是不是經常聽到這樣的論調?看來,賣方與買方一味地以價格競爭的時代已經結束了。

現在的消費者以「商品對於自己是否真有價值」做為選購的最大衡量標準,而製造商與零售業者為了讓消費者了解商品的價值,日以繼夜地絞盡腦汁。

也許全世界只有日本消費者對於在高級名牌商店購物,以便利商店的御飯糰果腹的生活習以為常吧。

該如何說服這種「消費達人」呢?沿用過去的方式尋找消費者、開發新商品、決定價格與通路的方式,證明已經徒勞無功。所幸只要仔細觀察,就會發現到處都在嘗試一些新的行銷觀念,並且出現越來越多成功的案例。

過去一年,在「日經MJ」連載的大型企劃「創造需求」便是源自於上述的意識形態,結果引起了很大的迴響。因此將其具體的成功案例與嶄新的創意結集成書與讀者分享。

■作者簡介

日經MJ「需要創造」取材班
這是由著名的日本財經報紙《日經MJ》在二○○三年連載的大型企劃「需要創造」所組成的編輯小組。《日經MJ》的全名為「Nikkei Marketing Journal」,是一份以個人消費產業為主,專門報導消費、流通及行銷新聞的報紙,在日本具有相當大的銷售量。








詳細資料

誠品26碼 /2680094180000
ISBN 13 /9789861245331
ISBN 10 /9861245332
EAN /9789861245331

頁數272
尺寸14.8X21CM
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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