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行銷是什麼?

行銷是什麼?


作者  /  KOLTER, PHILIP

譯者  /  張振明

出版社 / 商周出版

出版日期 / 2004/05/06

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$260

售價 / 9折, NT$ 234

※ 無法訂購


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內容簡介

當代行銷學教父科特勒,從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化,科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性,且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。

  全書八十個條目涉及企業商標,廣告操作,商務關係管理,行銷倫理,科技應用等多項重點,體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗,大膽預測到二○一二年,整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。

  藉由本書,科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人,必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。必讀!當代行銷教父科特勒二○○四最新力作。

作者簡介

菲利普‧科特勒(Philip Kotler)

  當代行銷教父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一。他的著作等身,總共著述了二十五本書。他還是一名企管顧問,專門服務非營利組織以及龍頭企業,像是IBM、GE、美國銀行(Bank of America)、AT&T和米其林(Michelin)等等。








詳細資料

誠品26碼 /2611355066009
ISBN 13 /9789861241890
ISBN 10 /9861241892
EAN /9789861241890

頁數256
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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