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行銷管理

行銷管理


作者  /  林欽榮

出版社 / 揚智文化事業股份有限公司

出版日期 / 2004/10/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$550

售價 / 9折, NT$ 495

※ 已絕版


行銷管理 其它優惠/消息


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內容簡介

行銷管理是企業管理的五大職能之一,係指在安排、設計、規劃、執行與控制有關行銷方案,藉由創造、提供、維繫與他人自由交換有價值的產品與服務,以滿足個人或群體與欲望和需求,並達成企業追求利潤目標的過程。
行銷管理就是一種需求管理,也是一種顧客關係管理。

本書第一篇首先介紹行銷管理的主要概念、行銷策略、行銷管理程序與行銷環境。第二篇分析行銷機會,包括行銷研究與目摽市場、消費者市場、組織市場、市場區隔等。第三篇討論行銷組合,包括產品創新與擴散、產品與服務決策、產品價格、行銷通路、零售與批發、整合性推廣、促銷與公共關係、人員推銷與直效行銷等。第四篇行銷的延伸,包括服務業的行銷、顧客關係管理、國際性行銷、行銷的社會責任等。

全書討論有關行銷管理各項主題,結構完整,條理分明,值得從事行銷工作的各界人士和讀者之參考。

■本書目錄








詳細資料

誠品26碼 /2611368422007
ISBN 13 /9789578186484
ISBN 10 /9578186487
EAN /9789578186484

頁數462
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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