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作者書籍
消費者行為: 成功行銷的必備要素 (修訂二版)

消費者行為: 成功行銷的必備要素 (修訂二版)


作者  /  沈永正

出版社 / 三民書局股份有限公司

出版日期 / 2013/09/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$510

售價 / NT$ 510 ※ 特價商品,不再折扣

※ 無庫存


消費者行為: 成功行銷的必備要素 (修訂二版) 其它優惠/消息


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內容簡介

第一,強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

第二,納入數章同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,並納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

第三,在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,強調概念與理論的應用,期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

本書內容兼具消費者行為的理論與應用,適合大專院校學生與實務界人士修習之用。







詳細資料

誠品26碼 /2680822066002
ISBN 13 /9789571458304
ISBN 10 /9571458309
EAN /9789571458304

頁數432
開數16K
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體


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