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我的廣告人生: 廣告巨人歷久彌新的行銷金律

我的廣告人生: 廣告巨人歷久彌新的行銷金律
My Life in Advertising


作者  /  克勞德.霍普金斯 Hopkins, Claude C.

譯者  /  顧淑馨

出版社 / 圓神出版社有限公司

出版日期 / 2008/01/25

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$220

售價 / 79折, NT$ 174

※ 有庫存可銷售


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內容簡介

◎聯合推薦
孫大偉/資深廣告人
葉明桂/奧美廣告副董事長暨策略長
池熙琳/博達華商總經理
陳榮明/IAA國際廣告協會理事長暨台灣電通資深副總經理

奧美創辦人大衛.奧格威曾說:霍普金斯的書改變了我的人生方向。
任何人都應當讀霍普金斯的著作七遍以後,才有資格進入廣告界。
一個當代廣告的永恆巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範!

霍普金斯的廣告行銷金律
美麗的文案無用武之地,從頭到尾只提服務,那就是你的賣點。
要提供明確數字,陳述確切事實,那麼讀者會如實相信。
所有的廣告災難都是因輕率引起的,這不但沒有必要,也不可原諒。
不論是花自己或客戶委託我的錢,我都非常小心。
人們喜愛追求快樂、安全、美好和滿足,別威嚇他們做錯事的惡果。
輕浮在廣告裡沒有一席之地,幽默也一樣。
以激發購買行動為廣告的目標。
最佳的廣告學校,挨家挨戶推銷商品。

當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法!本書便是他投身鑽研廣告界多年後,將自我歷練的菁華心得與後輩們分享,期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。

霍普金斯以簡短扼要的方式,敘述生命中富教育性的商業故事,以及進入職場後,那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性,堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品,寫出讓人有理由去購買的廣告稿,並分析測試廣告結果,不斷改進廣告規畫,讓消費者踴躍回應,提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新,但霍普金斯所立下的廣告原則,卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖!

他的另一本著作《科學廣告法》,更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本!

在廣告的武林裡,克勞德.霍普金斯是一個傳奇……我很幸運,入行時遇見的是奧格威。而經由奧格威,也受教過霍普金斯。
──孫大偉

《我的廣告人生》幾乎沒有一頁不值得仔細推敲、一讀再讀。他的心得體驗如實傳授給讀者,就如同端上一盤盤的好菜,充滿了人生智慧。這不是一本書,而是一本經驗談。而經驗,永遠是最好的老師。
──伯恩斯坦/廣告出版公司總經理伯恩斯坦

今日的廣告學研究,若想達到克勞德.霍普金斯對效力宏大的廣告技術的貢獻水準,還有很長的路要走。
──艾佛瑞.波/廣告與行銷研究專家

■作者簡介

克勞德.霍普金斯(Claude C. Hopkins)
(1866-1932)是當代廣告的重要影響人物。他認為廣告只為行銷而存在,必須能夠測量其效果,而且廣告費要花得有價值。他曾為多家廣告廠商工作,包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。四十一歲時,他受聘於艾伯特.萊斯克,為羅德湯瑪士廣告公司(博達華商廣告公司的前身)撰寫廣告文案,在這家公司一直做了十八年,退休時擔任董事長兼總經理。退休後繼續圖資開創新事業,並陸續出版廣告名著《科學廣告法》(Scientific Advertising)和《我的廣告人生》(My Life in Advertising)。

■譯者簡介

顧淑馨
台大歷史系畢業、淡江大學美國研究所碩士。業餘從事翻譯近二十年,近期譯有《四百億美元的秘密》《資訊革命了什麼》《新競爭時代》《雄霸亞洲》《消費者王朝》《勇敢抉擇》《全心待客》。








詳細資料

誠品26碼 /2680314461001
ISBN 13 /9789861332307
ISBN 10 /9861332308
EAN /9789861332307

頁數200
尺寸
開數25K
裝訂平裝
級別
類別傳記/回憶錄
語言中文/繁體





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