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IMC整合行銷傳播

IMC整合行銷傳播

創造行銷價值.評估投資報酬的5大關鍵步

作者  /  唐.舒爾茨/海蒂.舒爾茨

譯者  /  戴至中/袁世珮

出版社 / 美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司

出版日期 / 2004/07/01

商品語言 / 中文/繁體

裝訂 / 平裝

定價 / NT$390

售價 / 9折, NT$ 351

※ 無庫存


IMC整合行銷傳播 其它優惠/消息


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內容簡介

必讀!整合行銷傳播之父舒爾茨2004年最新力作。身處在消費者王朝,唯有跟隨具消費力的客戶才是真正的王道。所以,在消費者發號施令、行銷人員奉命行事的市場上,非得靠整合行銷傳播不可。IMC討論的是消費者如何基於他們所看見、所聽見,以及所感受到的,以顧客體驗為中心,來決定是否要購買一項產品或服務。它說明要如何全力找出正確的顧客、判斷他們的價值、投資行銷傳播計畫,然後訴諸行銷投資報酬率的檢驗,評估這些傳播作業帶來的報酬與影響,使組織獲利這件事能夠真正地奏效。








詳細資料

誠品26碼 /2611360651009
ISBN 13 /9789574939275
ISBN 10 /9574939278
EAN /9789574939275

頁數384
裝訂平裝
級別
語言中文/繁體





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